导读：搜寻引擎有可能真的要变天了，Google 搜索终于要迎来它25 年来最大之改变。

近日，Google宣布了开始内测开放『生成式搜索体验平台（Search Generative Experience，SGE）』。

Google的起源

1998 年，拉里·佩吉与谢尔盖·布林凭借着PageRank 算法，上线了第一版本Google 搜索引擎。

下面是Google最初上线的网页界面：

这个界面如今看起来如此简陋，而在当时看起来是非常有范且有技术含量。包括后来大家所熟悉的所有搜寻引擎的技术原理都与它类似，即输入问题后它会通过PageRank 或者其它推荐算法，为用户排序出与问题最相关的网页列表作为答案。

其答案列表以『蓝色超链（10 Blue Links）』的列表显示，人们阅读这些列表的标题，或者浏览下方的摘要，然后还需要动脑筋判断哪条链接比较靠谱，期待出现自己期待的答案。

25 年来，这种样子的搜索引擎已经深入到了人们的网络生活。

25 年来，开发者们无数次的与这个小小的搜寻框，与那些或真或假的蓝色链接打交道，点进、退出、点进、停留、滑动、定位到关键信息，或者摘录或收藏。

搜索引擎作为一种新的网络媒介，延伸了人们认知的边界。而搜寻引擎已经仿佛是自己的身体，心里有种确信输入某个字符后会出现这些排列整齐的链接内容。

直到几个月前，一篇推文耸人听闻地说：Google 药丸。

原贴推文抓图

就在2012年的12 月，ChatGPT 刚亮相不久，不少文章就提到ChatGPT 有可能会颠覆所有传统的搜索引擎时，我们还认为这些大模型革传统搜索引擎的命还只是一个夸张的修辞手法，很多人也都认为在那时谈“革命”，谈“替代”，甚至谈“威胁”都还是一个天方夜谭。

虽然没有人否认这项技术带给我们对“搜索本质”这个问题的思考以及思考背后几乎无限的想像力，它迫使我们开始逐渐意识到这样一个问题：“搜索的答案，其实不一定只是那10条蓝色链接”。

如果能让时间快进，这短短半年我们与各位一道经历了一场基于大规模语言模型（LLMs）的狂飙突进运动。

新技术、新应用、新问题、新实验如雨后春笋，有人认为新一代的搜索引擎会以「使用者智慧助手」的形式出现，而这种智慧助手不可能通过传统搜索引擎实现，它的核心必然是基于以ChatGPT 为代表的大模型来解决。 

穿过这六个多月的技术井喷，也就是现在，Google 终于迎来它25 年来最大的改变，它宣布了开始内测开放“生成式搜索平台（Search Generative Experience，SGE）”，并逐步舍弃那所谓的10条蓝色链接（10 Blue Links）。

陪伴了我们25 年的那熟悉的一整套搜索流程将会被『革新』。

用不了多久，当我们输入了问题时，比如问“如果我家有3个小孩并且带着1条宠物狗，布莱斯峡谷与拱门公园哪个更适合进行家庭旅行？”，答案将不再是一条语焉不详的“比较布莱斯峡谷与拱门公园”的旅游笔记链接列表，而是直接告诉我们“虽然这两个公园都禁止宠物狗在未铺设好的小径上活动，但布莱斯峡谷有两条铺设好的小路，允许宠物狗进入。”

同时，SGE 改变的不仅仅只是搜索，依托于搜索关联的电商、广告等等都将迎来一场技术革命。

请看下图展示，在搜索商品时我们不再需要面对那些「xx折叠自行车xx英寸非变速男女式成人学生儿童城市通勤单车白红」等抽象符号堆砌，而是可以直接获得商品图片、商品说明、最新评论、分数、价格以及相关商品的对比。

毫不夸张，SGE 将完全改变过去的资讯整合方式，不仅仅在于一个显示界面的重新排列组合，而是整个搜索的关键流程都会发生变化，答案将是以更加直接的方式呈现在用户面前。

我们不再需要货比三家的在多个链接间来回跳转，也不用花心力判断那个链接背后预设的网址的真伪，更不用在面对一些个性化问题时在不同页面间组合资讯完成小心翼翼的推断，搜寻将真正变成一问一答的过程，答案将直接化的呈现在人们的面前。 

回到去年12 月提到的三个问题，机器学习幻觉导致的真实性问题、模型知识的时间更新问题以及成本等问题亦相继出现。抛开成本问题不谈，显然SGE 的未来还面临着“这种AI 产生的汇总如何保证真实性”以及“模型更新”等问题。

那么，在模型更新方面， Google 的Bard 提供了近乎即时的时效性。 

而对于机器幻觉可能导致大模型错误回答问题，可能是个重要的一个问题。有使用者反应，比如问大模型「新萨尔达什么时候发布？」，但得到的答案却是2017 年3 月，即「旷野之息」作品的发表时间并不是 2023年5 月12 日「王国之泪」的发表时间。

对于此问题，我们曾经构想大模型搜索引擎化将分两步走，即从传统搜索引擎为主大模型为辅，到大模型为主传统搜索引擎为辅。毫无疑问，当Google的SGE 正式向大众开放时，大模型搜索引擎化也就真正到了大模型为主传统搜索引擎为辅的新阶段，即使用大模型作为搜索的主要提供者，使用传统搜寻引擎作为验证答案真实性与否的辅助工具。

而在SGE 中，可以看到一组卡片在大模型提供的答案右侧，这些卡片对应链接作为大模型答案的证据。 

小结

回到文章开头，传统搜索引擎真的要变天了吗？

是的！如果去年12 月，我们还不价值以相信陪伴了 25 年的搜索引擎将被大模型以直接问答的形式取代，在今天伴随着SGE 的出现，我们已经无法否认搜索引擎的新时代已经悄悄的到来。

从蓝色链接到现在的私人助手式的回答，大公司之大模型军备竞赛也催生了这25 年以来AI 应用的一个巨大高潮。

我们可以看到旧的问题还没有被完全解决，新的问题还在不断提出。比如SGE 能否在搜寻真实性、隐私保护、模型更新等等方面，是否能适应那些被1998 年Google 搜寻的蓝色连结培养出来的挑剔用户的需求？

SGE 又能否真正完美的代替传统搜索引擎，成为真正理想中的私人智能助手，且让我们拭目以待，你也许更愿意亲自实践，因为未来已经到来！